Рынок боулинга Москвы в 2007-2011 гг. с учетом влияния мирового экономического кризиса (артикул: 00807 28206)

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

• Полное описание отчета

        Маркетинговое исследование рынка боулинга проведено ЭКЦ «Инвест-Проект» в 2007 г., обновлено и существенно дополнено в 2009 г.
         Диапазон исследования – с 2007 по 2011 гг. – обусловлен тем, что падение рынка боулинга началось уже в 2007 г., в 2008 г. произошел мировой экономический кризис, влияние которого отражается на рынке боулинга и в 2009, и в 2010 гг., а начало восстановления рынка прогнозируется на 2011 гг.
         В 2008 г. объем рынка услуг боулинг-центров Москвы составил 131 млн. долл. (это почти в 10 раз меньше объема рынка стоматологии Москвы). Лидеры рынка в Москве – «Космик» (138 дорожек), «Планета боулинг» (32 дорожки), «Самолет» (34 дорожки), «Мегасфера» (24 дорожки), «Шары и Кегли» (20 дорожек) и др.

  Сегодня в Москве поиграть в боулинг можно на *** дорожках в 64 заведениях, 2 из которых являются сетевыми. Прогноз объема московского рынка на 2009 год – 120 млн. долл., падение рынка по сравнению с 2008 годом составит 9%, или 11 млн. долл. Боулинг в Москве регулярно посещают примерно *** тыс. человек, или **% населения. При этом количество игроков с 2008 года сокращается – и не только из-за кризиса. Уходит мода на боулинг.

  
   Цель исследования – определить среднесрочные перспективы рынка боулинга на 2009-2011 гг. с учетом влияния мирового экономического кризиса. В результате каждый участник рынка сможет оптимизировать свою маркетинговую стратегию и обеспечить обществу более полное удовлетворение его потребностей в развлечении и спорте.

  
      Ключевые данные исследования:
  - основные экономические параметры рынка (емкость, объем, насыщенность, участники рынка, выручка лидеров и их доли рынка, количество дорожек, «средние чеки»);
  - влияние кризиса на рынок боулинга;
  - анализ падения доходов и затрат посетителей боулинг-клубов в связи с влиянием кризиса;
  - соотношение денежных доходов населения и цен на боулинг;
  - динамика развития рынка по окончании рецессии;
  - рекомендации по преодолению кризиса.

  - метод «таинственный покупатель»;
  -анализ вторичной информации;
  - опрос посетителей боулинга;
  - эксклюзивные методики ЭКЦ «Инвест-Проект».

  
         Целевая аудитория исследования:
  - участники рынка;
  - компании из смежных сфер деятельности;
  - потенциальные игроки рынка.
        

  Формирование выборки     

  В выборку данного исследования были включены все центры и клубы Москвы, оснащенные дорожками для игры в боулинг. Рейтинг пятерки лидеров строился по рассчитываемой выручке и доле рынка.
  Маркетинговое исследование рынка боулинга Москвы в 2007-2011 с учетом влияния кризиса содержит 73 страницы, 27 таблиц, 13 графиков, 12 диаграмм.

   

• Подробное оглавление/содержание отчёта

  Содержание

  Маркетинговое исследование рынка боулинга Москвы в 2007-2011 с учетом влияния кризиса содержит 73 страницы, 27 таблиц, 13 графиков, 12 диаграмм.

• Перечень приложений

  
  СОДЕРЖАНИЕ
  1. РЕЗЮМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ............................................................................................................... 3
  2. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ ..................................................................................... 5

  
  3. МОСКОВСКИЙ РЫНОК БОУЛИНГА ................................................................................................. 7
  3.1. ОБЗОР РЫНКА БОУЛИНГА ............................................................................................................... 7
  3.2. ВИДЫ БОУЛИНГА ............................................................................................................................... 9
  3.3. КОЛИЧЕСТВО ДОРОЖЕК БОУЛИНГА В МОСКВЕ ..................................................................... 13
    График 1. Количество дорожек боулинга в России, 2000 – 2010 гг.  
    Диаграмма 1. Количество дорожек боулинга в Москве, Петербурге и России. 
  3.4. МЕТОДЫ РЕКЛАМЫ БОУЛИНГ-ЦЕНТРОВ .................................................................................... 15

  
  4. ОБЪЕМ РЫНКА БОУЛИНГА, 2008 .................................................................................................. 17
  4.1. ОБЪЕМ И ЕМКОСТЬ МОСКОВСКОГО РЫНКА БОУЛИНГА, 2008 ........................................... 17
    Таблица 1. Основные параметры рынка, 2008, млн. долл., %. 
    Диаграмма 2. Доли участников рынка боулинга, 2008. 
  4.2. ЦЕНЫ НА БОУЛИНГ ........................................................................................................................... 19
    График 2. Стоимость аренды 1 дорожки боулинга (по времени суток). 
    График 3. Стоимость аренды 1 дорожки боулинга (по дням недели). 
    Таблица 2. Структура доходов боулинга по «точкам прибыли». 

  
  5. ДИНАМИКА РЫНКА БОУЛИНГА, 2007 - 2011 .............................................................................. 21
  5.1. ДИНАМИКА РЫНКА БОУЛИНГА С УЧЕТОМ КРИЗИСА, 2007 – 2011 ..................................... 21
    График 4. Динамика объема рынка, 2007 – 2011, млн. долл. в год. 
    График 5. Динамика освоенных долей рынка, 2007 - 2011 гг. 
    График 6. Динамика выручки топ-5 игроков рынка, 2007 – 2011, млн. долл. в год. 
    Таблица 3. Динамика выручки и долей рынка топ-5 игроков, 2007 - 2011 гг. 
    График 7. Динамика относительных долей топ-5 игроков рынка, 2007 - 2011 гг. 
    График 8. Годовые приросты выручки топ-5 игроков и рынка в целом, 2007 - 2011 гг. 
    Таблица 4. Прирост выручки топ-5 игроков и рынка в целом, 2007 - 2011 гг. 
    График 9. Динамика долей топ-5 игроков рынка, 2007 – 2017 гг. 
    График 10. Динамика количества игроков в боулинг, 2007 – 2011 гг. 

  
  6. АНАЛИЗ ЛИДЕРОВ РЫНКА .............................................................................................................. 37
    Таблица 5. Перечень боулинг-центров / клубов Москвы. 
  6.1. СЕТЬ БОУЛИНГ-ЦЕНТРОВ «КОСМИК» ........................................................................................ 40
    Таблица 6. Услуги и цены московского боулинг-центра «Космик». 
    Таблица 7. Выручка «Космик», 2007-2011, млн. долл. 
    Таблица 8. Доля рынка «Космик», 2007-2011, %.

  
  6.2. СЕТЬ БОУЛИНГ-ЦЕНТРОВ «ПЛАНЕТА БОУЛИНГ» .................................................................. 43
    Таблица 9. Услуги и цены московского боулинг-центра «Планета Боулинг». 
    Таблица 10. Выручка «Планета боулинг», 2007-2011, млн. долл. 
    Таблица 11. Доля рынка «Планета боулинг», 2007-2011, %. 

  
  6.3. РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР «САМОЛЕТ» ................................................................................... 45
    Таблица 12. Услуги и цены московского боулинг-центра «Самолет». 
    Таблица 13. Выручка «Самолет», 2007-2011, млн. долл. 
    Таблица 14. Доля рынка «Самолет», 2007-2011, %. 

  
  6.4. ДВОРЕЦ БОУЛИНГА «МЕГАСФЕРА» ............................................................................................. 47
    Таблица 15. Выручка «Мегасфера», 2007-2011, млн. долл. 
    Таблица 16. Доля рынка «Мегасфера», 2007-2011, %. 

  
  6.5. РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР «ШАРЫ И КЕГЛИ» ........................................................................ 48
    Таблица 17. Выручка «Шары и Кегли», 2007-2011, млн. долл. 
    Таблица 18. Доля рынка «Шары и Кегли», 2007-2011, %. 
  7. ДОХОДЫ НАСЕЛЕНИЯ И ЗАТРАТЫ НА БОУЛИНГ ..................................................................... 49

  
  7.1. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ МОСКВЫ В 2008 Г. ........................................... 50
    График 11. Доли доходов децильных групп населения Москвы в 2008 г. 
    Таблица 19. Доходы децильных групп населения Москвы в 2008 г. 
    Таблица 20. Распределение доходов у 10 % наиболее обеспеченных горожан. 
    Таблица 21. Распределение доходов у 1 % наиболее обеспеченных горожан. 

  
  7.2. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ МОСКВЫ В 2009 Г. ........................................... 55
    График 12. Доли доходов децильных групп населения Москвы в 2009 г. 
    Таблица 22. Доходы децильных групп населения Москвы в 2009 г. 
    Таблица 23. Распределение доходов у 10 % наиболее обеспеченных горожан. 
    Таблица 24. Распределение доходов у 1 % наиболее обеспеченных горожан. 

  
  7.3. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДОХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ МОСКВЫ В 2008-2009 ГГ. ............ 60
    Таблица 25. Сокращение доходов по 10 децильным группам в 2008/2009 гг. 

  
  7.4. ФИНАНСОВЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОСЕТИТЕЛЕЙ БОУЛИНГА ......................................... 62
    Таблица 26. Интервалы цен на боулинг, руб. и долл. 
    Таблица 27. Соответствие денежных доходов посетителей ценовым категориям боулинга.

  
  8. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ .......................................................................................... 64
    Диаграмма 3. Частота посещения боулинга. 
    Диаграмма 4. Ожидание свободной дорожки. 
    Диаграмма 5. Разнообразие услуг боулинг-клубов. 
    Диаграмма 6. Отношение к ценам на боулинг. 
    Диаграмма 7. Территориальная доступность боулинг-клуба. 
    Диаграмма 8. Влияние расположения боулинга на частоту посещения. 
    Диаграмма 9. Количество игроков в команде. 
    Диаграмма 10. Продолжительность игры в боулинг. 
    Диаграмма 11. Предпочтительное время суток для игры в боулинг. 
    Диаграмма 12. Причина посещения боулинг-клуба. 
    График 13. Узнаваемость наименований боулинг-клубов. 

  
  9. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ........................................................................................................ 70
  9.1. СТРАТЕГИЯ БИЗНЕСА В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА ....................................................................... 70
  9.2. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ....................................................................................................................... 71
    

  ПРИЛОЖЕНИЕ. Основные термины в боулинге ....................................................................... 72

   

• Инвестиционный проект по открытию бара
  1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА 2. СУЩНОСТЬ ПРЕДЛАГАЕМОГО ПРОЕКТА 2.1. Описание проекта и предполагаемых услуг 2.2. Особенности организации проекта 2.3. Информация об участниках проекта 2.4. Месторасположение проекта 3. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН 3.1. Обзор рынка общепита 3.2. Основные тенденции на рынке 3.3. Анализ потребителей. Сегментация потребителей 3.4. Обзор потенциальных конкурентов 3.5. Прогноз развития рынка 3.6. Ценообразование на рынке 4. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН 4.1. План по персоналу 4.2. Источники, формы и условия финансирования 4.3. План продаж 5. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН 5.1. Исходные данные и допущения 5.2. Номенклатура и цены 5.3. Инвестиционные издержки 5.4. Потребность в первоначальных оборотных средствах 5.5. Налоговые отчисления 5.6. Операционные издержки (постоянные и переменные) 5.7. Расчет себестоимости 5.8. Расчет среднего чека 5.9. Расчет выручки 5.10. Прогноз прибылей и убытков 5.11. Прогноз движения денежных средств 5.12. Анализ эффективности проекта 5.12.1. Показатели эффективности проекта 5.12.2. Методика оценки эффективности проекта 5.12.3. Чистая приведенная стоимость (NPV) 5.12.4. Внутренняя норма доходности (IRR) 5.12.5. Индекс доходности инвестиций (PI) 5.12.6. Срок окупаемости (PBP) 5.12.7. Дисконтированный срок окупаемости (DPBP) 5.12.8. Точка безубыточности проекта (BEP) 5.1…
• Анализ рынка аквапарков
  Данный отчет содержит анализ рынка аквапарков в Украине, а также анализ целесообразности выхода на него. Были исследованы общие тенденции рынка, потенциальная целевая аудитория, а также конкуренты, их маркетинговая политика. Выдержки из текста: …В зависимости от вида аквапарка (крытый или открытого типа) определяется степень влияния фактора сезонности на его работу. …Так, для аквапарков открытого типа смена сезонов имеет первоочерёдное значение. Их площадки, аттракционы и бассейны располагаются под открытым небом. Могут присутствовать навесы, но их небольшое количество. В холодное время года такие операторы к работе не приспособлены. …На сегодняшний день на территории Украины существует всего ххх аквапарков, из них действуют ххх. …Ближайшими водными развлекательными комплексами являются 2 аквапарка: «ххх» и «ххх». …Среди факторов сегментирования посетителей аквапарков выделяют основных 2: возраст и уровень материальной обеспеченности. … Исходя из средней вместимости аквапарков в ххх-ххх человек, а также учитывая заполняемость аквапарков (на ххх% в летний период и на ххх% в мае и сентябре), можно ориентировочно оценить доход 1 украинского аквапарка за год. Он составляет порядка ххх. долл. США.
• Открытие кафе
  1 РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА 2 СУЩНОСТЬ ПРЕДЛАГАЕМОГО ПРОЕКТА 2.1 Описание проекта 2.2 Особенности организации проекта 2.3 Информация об участниках проекта 2.4 Месторасположение проекта 3 МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН 3.1 Обзор рынка общественного питания 3.2 Анализ потребления. Прогноз потребления. Сегментация потребителей 3.3 Основные игроки на рынке 3.4 Ценообразование на рынке 4 ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН 4.1 План по персоналу 4.2 План-график работ по проекту 4.3 Источники, формы и условия финансирования 4.4 План продаж 5 ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН 5.1 Исходные данные и допущения 5.2 Номенклатура и цены 5.3 Инвестиционные издержки 5.4 Потребность в первоначальных оборотных средствах 5.5 Налоговые отчисления 5.6 Операционные издержки (постоянные и переменные) 5.7 Расчет себестоимости 5.8 Расчет выручки 5.9 Прогноз прибылей и убытков 5.10 Прогноз движения денежных средств 5.11 Анализ эффективности проекта 5.11.1 Показатели эффективности проекта 5.11.2 Методика оценки эффективности проекта 5.11.3 Чистая приведенная стоимость (NPV) 5.11.4 Внутренняя норма доходности (IRR) 5.11.5 Индекс доходности инвестиций (PI) 5.11.6 Срок окупаемости (PBP) 5.11.7 Дисконтированный срок окупаемости (DPBP) 5.11.8 Иные показатели 5.11.9 Эффективность инвестиций 5.12 Анализ рисков проекта 5.12.1 Качественный анализ рисков 5.12.2 Количеств…
• Бизнес-план бильярдного клуба (2012г.)
  1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА
  
  1.1. Цели проекта
  
  1.2. Расчетный период проекта
  
  1.3. Стоимость реализации проекта
  
  1.4. Источники финансирования проекта
  
  1.5. Показатели эффективности проекта
  
  2. ИНФОРМАЦИЯ ОБ УЧАСТНИКАХ ПРОЕКТА
  
  3. ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА
  
  3.1. Концепция проекта
  
  3.2. Спектр услуг
  
  3.3. Разрешительная документация
  
  4. АНАЛИЗ РЫНКА
  
  4.1. Объект исследования
  
  4.2. Объемы прибыли отрасли по организации отдыха и развлечений
  
  4.3. Классификация бильярдных клубов
  
  Разновидности бильярда
  
  4.4. Требования к помещению
  
  4.5. Внутренняя планировка
  
  4.6. Маркеры
  
  4.7. Требования к оборудованию
  
  Бильярдные столы
  
  Кии и киевницы
  
  Шары и освещение
  
  Системы учета времени
  
  4.8. Ценовая политика бильярдных клубов
  
  4.9. Тенденции бильярдного рынка
  
  5. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН
  
  5.1. Состав персонала
  
  5.2. Должностные обязанности сотрудников
  
  6. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА
  
  6.1. Концепция бильярдного клуба
  
  6.2. Ценовая политика
  
  6.3. Предпочтения посетителей
  
  6.4. Рекламная стратегия
• Строительство детского лагеря на 30 мест
  РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА 1. СУЩНОСТЬ ПРЕДЛАГАЕМОГО ПРОЕКТА 1.1. Описание проекта и предполагаемых услуг 1.2. Особенности организации проекта 1.3. Информация об участниках проекта 1.4. Месторасположение проекта 2. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН 2.1. Обзор рынка услуг летских лагерей 2.2. Основные тенденции на рынке 2.3. Анализ потребителей. Сегментация потребителей 2.4. Обзор потенциальных конкурентов 2.5. Ценообразование на рынке 2.7. Концепция продвижения 3. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН 3.1. План по персоналу 3.2. План-график работ по проекту 3.3. Источники, формы и условия финансирования 3.4. Юридический аспект 4. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН 4.1. Исходные данные и допущения 4.2. Номенклатура и цены 4.3. Инвестиционные издержки 4.4. Потребность в первоначальных оборотных средствах 4.5. Налоговые отчисления 4.6. Операционные издержки (постоянные и переменные) 4.7. План продаж 4.8. Расчет выручки 4.9. Прогноз прибылей и убытков 4.10. Прогноз движения денежных средств 4.11. Анализ эффективности проекта 4.11.1. Показатели эффективности проекта 4.11.2. Методика оценки эффективности проекта 4.11.3. Чистая приведенная стоимость (NPV) 4.11.4. Внутренняя норма доходности (IRR) 4.11.5. Индекс доходности инвестиций (PI) 4.11.6. Срок окупаемости (PBP) 4.11.7. Дисконтированный срок окупаемости (DPBP) 4.11.8. Точка безубыточности про…